Lokální SEO: jak ovládnout vyhledávání ve tvém městě a přivést zákazníky přímo k tobě

Proč je lokální SEO klíčové

Více než 45 % všech vyhledávání na Googlu má lokální záměr. Uživatelé nepíší jen „restaurace“, ale „restaurace Litvínov“, „kadeřnictví Praha 4“ nebo „automechanik Most“. Pokud nejsi optimalizovaný pro lokální vyhledávání, přicházíš o zákazníky, kteří by tě našli a kontaktovali během pár minut.

Lokální SEO zvyšuje viditelnost v mapách, Google Business profilu a v organických výsledcích. Je to způsob, jak se dostat před oči lidí, kteří tě skutečně potřebují – ne jen pasivně čtou, ale aktivně hledají řešení.

Základy lokálního SEO

Abys uspěl v lokálním SEO, musíš mít pevné základy. Tyto čtyři pilíře rozhodují o tom, jak tě Google i uživatelé vnímají:

  • Konzistence jména, adresy a telefonu (NAP) – Ujisti se, že název firmy, adresa a telefonní číslo jsou všude stejné – na webu, v Google Business profilu, na sociálních sítích i v katalozích. I malý rozdíl (např. jiný formát čísla nebo mezera v názvu) může zmate vyhledávač i uživatele.
  • Aktivní Google Business Profile (GBP) – Bez správně nastaveného profilu v Google Business (dříve Moje Firma) se do map a lokálních výsledků vůbec nedostaneš. Vyplň všechny údaje – kategorie, otevírací dobu, služby, fotografie i popis firmy. Pravidelně přidávej příspěvky a aktualizace.
  • Lokální landing pages – Pokud působíš ve více městech nebo regionech, vytvoř pro každé místo samostatnou stránku. Každá z nich by měla mít unikátní obsah, lokální klíčová slova a konkrétní reference („rekonstrukce bytů v Mostě“, „malování pokojů Teplice“).
  • Recenze a fotografie – Důvěryhodnost v lokálním SEO hraje zásadní roli. Sbírej reálné recenze od zákazníků, odpovídej na ně a přidávej autentické fotografie projektů, prostor nebo produktů. Google miluje aktivní profily – a uživatelé taky.

Praktické kroky k lepším výsledkům

Lokální SEO není jednorázová aktivita – je to průběžný proces, který kombinuje optimalizaci, obsah a interakci s lidmi. Zde je přehled kroků, které bys měl udělat hned teď:

  • Vytvoř nebo aktualizuj svůj Google Business Profile – Doplň vše do posledního detailu: popis, služby, otevírací dobu, fotografie interiéru i exteriéru, logotypy a odkazy na web.
  • Přidej lokální klíčová slova – Mysli jako tvůj zákazník. Nepíše „zedník“, ale „zedník Litvínov“. Používej geografické názvy v titulcích, popiscích, nadpisech i URL adresách. Tím pomůžeš Googlu pochopit, odkud jsi a kde působíš.
  • Odpovídej na recenze – Reakce na hodnocení ukazuje, že ti na zákaznících záleží. Odpovídej na kladné i negativní recenze s profesionalitou – Google to zohledňuje při hodnocení relevance a kvality profilu.
  • Přidávej aktuality a příspěvky – Sdílej novinky, akce, projekty nebo články. Aktivní profily mají vyšší viditelnost než ty, které jsou dlouhodobě neaktualizované.
  • Buduj zpětné odkazy z lokálních zdrojů – Např. regionální katalogy, zpravodajské weby, komory, spolky nebo partneři z okolí. Tyto odkazy dávají Googlu jasný signál: „Tahle firma opravdu působí v daném regionu.“

Strukturovaná data a schémata

Chceš, aby Google přesně pochopil, kdo jsi a kde tě lidé najdou? Použij strukturovaná data (schema.org) pro typ LocalBusiness. Tím do kódu webu doplníš přesné informace o firmě, otevírací době, kontaktech, pobočkách a dalších prvcích, které se mohou zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání (tzv. „rich snippets“).

Doporučené značky schémat:

  • @type: LocalBusiness – základní identifika